展览展示_包装设计对于企业的重要性

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2013年的夏天,应湖州市经济和信息化委员会及镇政府的邀请来到隶属于浙江的织里镇。织里镇北依太湖,南靠318国道,地理位置十分优越。安静整洁的外表很难让人想到这个小镇汇聚了来自全国的5700多家民营童装企业,年产值40余亿,占据了全国童装市场20%以上的份额。

此次来到织里镇主要是应邀为湖州市经纬和织里镇政府即将着力打造的“童装科技创新中心”出谋划策。整个科技创新中心将涵盖三大内容,质检中心,流行趋势发布中心和设计中心,其目的是想通过一个公共服务平台的建立来推进织里镇童装产业的发展和转型,从而加速地方经济的发展。就目前,5700多家童装企业中拥有自己品牌的企业不足10%,拥有研究实力的企业不足20%,大部分企业仍然停留在以复制,生产加工为导向的商业模式上,这显然已跟不上现代经济发展的步伐。从着里打造“童装科技创新中心”这一重大决定不难看出地方政府以强烈意识到科技,信息,设计创新在推进当地童装企业有生产转为市场向导,由规模转向个性化,由批发转向品牌化的进程中将会担任的重要角色。

任何一个高预期的项目如果缺乏投入的参与者,它终究只能是一个美好的愿望。在“童装科技创新中心”这个项目中政府担任了发起人和筹建者的角色,但真正决定这个项目成功与否的人是当地的5700多家民营童装企业。在我们进入正式的项目协商前,为更好的了解企业的需求,我们走访了若干当地的民营童装企业。

“今童王”是当地规模较大的童装企业,也是当地依靠走品牌化路线成功的企业代表,拥有自己的研发团队,具有较为国际化的品牌意识和营销视野。在与他们的交谈中我们发现,虽然具有良好的经营意识但他们目前主要采用的仍然是较为传统的营销手段和传播媒介,如电视植入,且投入巨大。对于依托互联网技术发展产生的新媒体和创新新营销手段显得力不从心。

“佰士博”一家坚持走自己特色风格路线的小型服装企业。企业主是一位有着设计师背景的年轻女士,对产品研发格外重视,包括面料,风格,色彩和版型的设计。相见的第一眼企业主就流露出了对服装设计人才的渴求。互联网曾帮助她克服地域的限制请到了一位韩国的设计师,因该说她已经浅尝到了科技发展带来的优势。但是昂贵的设计费用和有限的产出远远无法满足她对研发的需求。另外由于坚持自己的设计风格和品牌理念,在树立起品牌个性的同时也为企业的发展带来了一定的瓶颈,那就是高成本和市场规模的局限性。因此在继续推进当前设计风格的同时,企业主页在积极寻求新的市场机会。

“艾丽文”是代表当地绝大部分企业现状的一家中型童装企业。依然以生产为向导,拥有较为现代的生产设备和充沛的产能,但完全没有产品研发能力和品牌意识。抄袭市场现有款式,被动的进行生产和销售是企业主要的运营模式。虽然企业主也表达了想要拥有研发团队和塑造品牌的意愿,但显得他更多担忧的是开支问题。

综合看待这三家分别代表了当地大,中,小规模企业的公司,他们共同的需求是显而易见的,那就是在有效控制成本的前提下实现创新。同时这次探访也显示出了当地企业发展的一个共同不足,对科技发展尤其是互联网科技力量的忽视。这与地方政府打造“童装科技创新中心”的动机显示出了高度的一致性。


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